La venta de zapatillas Yeezy de Adidas recauda 400 millones de euros

Sep 22, 2023

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Por Melissa Eddy

Reportando desde Berlín

Adidas recibió 400 millones de euros (alrededor de 437 millones de dólares) en ventas de zapatillas Yeezy el último trimestre cuando la compañía comenzó a liquidar el inventario que dejó cuando terminó su relación con Kanye West, el rapero conocido como Ye.

En medio de una creciente presión pública, la empresa de ropa deportiva puso fin a su asociación con Ye en octubre después de que el rapero hiciera una serie de comentarios antisemitas.

Como parte de su compromiso, Adidas ya ha donado 110 millones de euros de las ganancias a organizaciones que luchan contra el odio y el antisemitismo, y ha prometido otros 100 millones de euros, dijo la compañía el jueves.

Las ventas de Yeezy agregaron 150 millones de euros al beneficio operativo de Adidas durante el primer semestre del año, "una cantidad incremental", dijo el fabricante de ropa deportiva.

Esto se debe en parte a que los ingresos ascendieron a aproximadamente la mitad de los 800 millones de euros que Adidas recibió del equipo Yeezy en la primera mitad de 2022. Y Adidas informó un beneficio operativo mucho menor para el semestre: 236 millones de euros, frente a 828 euros. millones un año antes. Adidas atribuyó la caída del 70 por ciento a los gastos extraordinarios de una revisión estratégica, "así como a las donaciones y las acumulaciones para futuras donaciones".

La compañía se negó a pronosticar cuánto dinero más podría generar el esfuerzo continuo por deshacerse del equipo Yeezy.

Adidas comenzó a vender su primer lote de los modelos restantes de zapatillas Yeezy en junio. Se agotaron en varias semanas, dijo la compañía.

La venta fue un paso hacia la resolución de un dolor de cabeza de inventario de 1.300 millones de dólares que había afectado a la empresa desde que abandonó su colaboración con Ye. Y el total de ingresos fue una señal de que la línea de zapatos, que había sido enormemente rentable para Adidas, seguía siendo popular a pesar del furor por los comentarios del rapero.

"La venta de la primera parte del inventario de Yeezy, por supuesto, ayudó tanto a nuestros ingresos como a nuestros resultados en el trimestre", dijo Bjorn Gulden, director ejecutivo de la compañía, en un comunicado.

Aunque Adidas ya no tiene contrato con Ye, la compañía dijo que estaba cumpliendo con todas las obligaciones legales restantes. Pero Gulden se negó a dar más detalles sobre cuánto ganaba el rapero con las ventas. Ye y Adidas continúan las conversaciones legales, dijo Gulden.

Un segundo lote de zapatillas y chanclas Yeezy llegó al mercado esta semana, y las ventas del inventario restante seguirán publicándose este año, mientras la compañía presiona para “deshacerse de él”, dijo Gulden.

Se negó a especular sobre cuánto generaría el próximo lote, que incluye algunos de los diseños más populares, como los Yeezy Boost 350 V2, 500 y 700, así como los Yeezy Slide y Foam Runner.

Algunos de los estilos más populares (y más valiosos entre los coleccionistas) se vendieron en el primer lanzamiento, lo que representó aproximadamente una cuarta parte de todos los pares que habían quedado atrapados en los almacenes, dijo Gulden. Es posible que los modelos restantes no aporten tanto, dado su menor valor.

Adidas dijo que había reservado 110 millones de euros de sus ganancias de la primera venta del inventario de Yeezy para donarlos a organizaciones. La donación no es un porcentaje de las ventas sino una cantidad que, según la compañía, refleja "el valor que creemos que deberíamos donar después de las conversaciones que hemos tenido", dijo Gulden.

Entre los grupos que han recibido donaciones hasta ahora se encuentran la Liga Antidifamación, la Asociación Judía Europea y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por Philonise Floyd, el hermano de George Floyd.

La empresa de ropa deportiva también ha estado hablando con Robert K. Kraft, el multimillonario propietario de los New England Patriots, que ha creado una fundación para luchar contra el discurso antisemita. Se colocarán pines cuadrados azules, que la fundación utiliza como logotipo, en todos los Yeezys que Adidas venda directamente en Norteamérica.

Melissa Eddy es una corresponsal radicada en Berlín que cubre la política, las cuestiones sociales y la cultura alemanas. Llegó a Alemania como becaria Fulbright en 1996 y anteriormente trabajó para The Associated Press en Frankfurt, Viena y los Balcanes. Más información sobre Melissa Eddy

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